Ringvorlesung: »Audiovisuelle Narrative«: Musik erzählen, Reichweite erzeugen.

Musik wird heute nicht mehr allein über klassische Medien verbreitet, sondern zunehmend über audiovisuelle Narrative auf Plattformen wie TikTok, Instagram oder YouTube vermittelt. Songs, Sounds und kurze Geschichten werden gezielt so gestaltet, dass sie sich als Memes, Challenges oder virale Trends verbreiten lassen. Influencer*innen übernehmen dabei eine zentrale Rolle in der Distribution und Inszenierung dieser Narrative, während datengetriebenes Performance Marketing ihre Reichweite strategisch optimiert.
Aktuelle Debatten um Kampagnen der Agentur »Chaotic Good«, die unter anderem für die Indie-Band Geese künstlich wirkende Fan-Narrative und virale Social-Media-Dynamiken erzeugt haben soll, zeigen exemplarisch, wie stark Musikmarketing heute von narrativer Inszenierung, Plattformlogiken und algorithmischer Sichtbarkeit geprägt ist.
Der Vortrag beleuchtet anhand ausgewählter Beispiele, wie die Musik- und Entertainmentindustrie audiovisuelle Narrative nutzt, um Aufmerksamkeit zu erzeugen, Communities zu aktivieren und digitale Werbekommunikation zu gestalten. Im Fokus stehen dabei die Wechselwirkungen von Storytelling, Influencer Marketing und den ökonomischen Mechanismen »sozialer« Plattformen.